Сформировать яркий, привлекательный образ Жуковского как центра инноваций, науки и комфортной жизни. Мы раскрываем ценность исторического и культурного наследия, материальных и нематериальных активов, а также современных коммерческих и некоммерческих брендов. Наша цель — развивать креативные индустрии, малый и средний бизнес, высокотехнологичные стартапы, сферу туризма и инфраструктуру гостеприимства.

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Мотивировать внешнюю и внутреннюю аудиторию на конкретные действия, которые меняют городскую среду и экономику:

• Приобретение жилья и переезд в наукоград;
• Визиты туристических групп и развитие событийного туризма;
• Инвестиции в коммерческую и социально-культурную инфраструктуру;
• Глубокое изучение истории и культуры города и страны;
• Запуск новых бизнес-проектов на базе местных ресурсов.

СОСТАВ И РЕАЛИЗАЦИЯ

В группу входят проекты «Город, влюбленный в небо», «Сделано в Жуковском» и «Легенды авиации». Проект реализуется в рамках Национальной инициативы «Культурный код 2.0.» Открытого экспертно-координационного совета (ОЭКС) МООО «Движение жизни» при поддержке Обособленного подразделения ТПП МО в г. Жуковском и Общественной приемной уполномоченного по защите прав предпринимателей в г. Жуковском. 

В команде проекта работают 15 активных участников и партнеров. Проект «Сделано в Жуковском» реализуется в формате консорциума предприятий и организаций, которых на сегодняшний день насчитывается более 50. Программа прошла апробацию в формате пилотных инициатив в 2023–2024 годах. В текущем виде проект масштабируется и активно развивается с середины 2025 года, ежемесячно расширяя тематику и возможности.

МЕТОДОЛОГИЯ И ОПЫТ

В основе Национальной инициативы «Культурный код 2.0.» лежат современные методы маркетинга, использующие коллективный и комплексный подходы, а также авторскую методику продвижения локальных или отраслевых (тематических) коммерческих и культурных брендов. Весь маркетинг строится на достижениях прошлого и настоящего нашего культурного наследия. В основу методологии легли исследования команды проекта, проведенные в течение нескольких лет на различных территориях. Изучался опыт и успешные кейсы разных команд. Так, оргкомитет совместно с партнерами и Общественной палатой РФ выступил инициатором проведения двух круглых столов «Сделано в России. Территории роста», где удалось обобщить опыт таких регионов, как Вологда, Ставрополь, Удмуртия, Хабаровск, Дальний Восток, Королёв, Тула и Москва. Данный этап аналитической работы пришелся на период пилотных инициатив 2023–2024 годов. Полученный опыт лег в основу масштабирования проекта «Сделано в Жуковском». Также важно отметить мультидисциплинарность проекта: концепции продвижения культурной составляющей территории и коммерческой части реализуются совместно. В большинстве проектов других регионов и муниципалитетов это делается раздельно, что не позволяет использовать все возможности синергии проектов и кросс-маркетинга.

ФИНАНСОВАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ

Важной особенностью этого проекта стала финансовая модель, которая позволяет работать без субсидий и грантов государства, реализуя коммерческие опции. Это гарантирует независимость управленческих решений и долгосрочную устойчивость экосистемы вне зависимости от бюджетного цикла.

ДОСТИЖЕНИЯ

Мы получили 2-е призовое место в номинации «Успех» (направление «Медиа») во Всероссийском конкурсе «Кубок креативных бизнес-проектов» в 2025 году, пройдя отбор из более чем 350 проектов со всей страны. Эта победа особенно показательна, так как номинация «Успех» оценивает проекты со стажем работы более трех лет и стабильным оборотом. Для группы проектов из наукограда это признание того, что локальная инициатива по развитию бренда территории смогла вырасти до уровня зрелого федерального игрока с устойчивой бизнес-моделью. На основе этого опыта мы масштабируемся в 2026 году, тиражируя наши практики в другие муниципалитеты.

МАСШТАБИРОВАНИЕ И ЭКСПЕРТИЗА

Успех системы позволил нам перейти к этапу масштабирования: аналогичные форматы начали появляться в других городах. В частности, принципы нашей работы частично интегрированы в деятельность структур городского округа Воскресенск. Каталог «Сделано в Воскресенске». Мы всегда готовы поддержать подобные инициативы в других муниципалитетах, предоставив необходимую методическую базу. Однако важно понимать, что сторонние проекты зачастую воспроизводят только видимую часть работы. За стабильностью нашей экосистемы стоит глубокая операционная система и комплексный маркетинг, большая часть которых зафиксирована в закрытых регламентах. Для запуска устойчивого аналога требуется глубокое погружение в процессы, поэтому мы приглашаем коллег к профессиональному взаимодействию. Таким образом, «Сделано в Жуковском» перестает быть просто локальной торговой маркой. Это работающий инструмент экономической дипломатии и маркетинга территорий, который превращает научный авторитет наукограда в реальный капитал для местных предпринимателей.

КОНЦЕПЦИЯ «ОТКРЫТОГО ПРОЕКТА»

Мы создаем не просто набор мероприятий, а гибкую экосистему, которая работает на результат:

• Модульная архитектура. Проект состоит из независимых блоков под разные задачи аудитории. От городских фестивалей до B2B-платформ для бизнеса — модули легко масштабируются и комбинируются.
• Реакция в реальном времени. Структура модулей корректируется мгновенно, исходя из актуальных запросов пользователей, трендов рынка и данных команды.
• Безграничный потенциал. Любая полезная инициатива может стать новым модулем системы. Если идея помогает городу развиваться — мы даем ей зеленый свет.
• Социальный капитал. Наш проект формирует сообщество активных горожан, укрепляет горизонтальные связи и повышает качество жизни в наукограде.
• Экономика возможностей. С нами можно зарабатывать и эффективно продвигать свой бизнес. Наши каналы коммуникации — это готовая рекламная площадка с широким набором инструментов для партнеров.

ЖУКОВСКИЙ: ТРИЕДИНСТВО НЕБА, ИНДУСТРИИ И НАСЛЕДИЯ

Наукоград Жуковский традиционно воспринимается как закрытая территория инженеров и испытателей. Однако сегодня город формирует новую модель развития, в которой высокие технологии неразрывно связаны с комфортной средой, экономикой малого бизнеса и бережным отношением к своей истории. Эта концепция раскрывается через три ключевых смысловых трека.

Жуковский — город, влюбленный в небо 

Культура, туризм, история. Мы рассматриваем Жуковский как центр авиационной культуры России с уникальным наследием ЦАГИ и ЛИИ им. М.М. Громова, а не просто как точку на карте Подмосковья. В этом направлении развивается туристическая привлекательность территории, событийная повестка (фестивали, выставки) и городская среда. Формируется современная инфраструктура для приема гостей: интуитивная навигация по городу, новые музейные площадки и общедоступные смотровые точки у летных полей. Происходит перевод закрытой инженерной гордости в открытую культурную среду: жители и гости получают эмоциональную связь с местом, чувствуя сопричастность к великой авиации здесь и сейчас.

подробнее

Сделано в Жуковском 

Бизнес, промышленность, наука. Здесь развиваются высокотехнологичное производство, кооперация между предприятиями и экспортный потенциал российской инженерии. Создаются условия для локализации наукоемких производств и поддержки малых технологических компаний. Активно формируется экосистема малого и среднего предпринимательства (МСП), включая инжиниринговые бюро и центры коллективного пользования оборудованием. Особое место занимают креативные индустрии: локальные бренды сувенирной продукции с авиационной символикой, дизайн-студии, современные медиа о науке и арт-пространства на базе бывших промзон. Промышленность города рассматривается нами как фундамент технологического суверенитета страны. Стратегия опирается на прямую зависимость между научными разработками ведущих институтов и реальным сектором экономики. При этом МСП и креативный сектор позиционируются не как вспомогательный сервис, а как самостоятельная сила. Малый бизнес обеспечивает гибкость и быструю адаптацию технологий, формируя комфортную среду, а креаторы переводят сложный язык тяжелого машиностроения на понятный визуальный язык, создавая современный имидж наукограда.

подробнее

Легенды авиации

Гордость, достижения, популяризация. В рамках этого трека развивается база знаний об отечественной авиации, образовательные программы для молодежи и медиа проекты. Сохраняется архивная память, создаются современные способы ее трансляции — от интерактивных музеев до цифровых баз данных конструкторов, летчиков-испытателей и инженеров. Достижения первопроходцев признаются национальным достоянием. Стратегия предполагает перевод сложных технических успехов на язык человеческих историй, понятных широкой аудитории. Осознается ответственность за сохранение исторической памяти: подвиги людей, испытывавших технику на пределе возможностей, рассматриваются как моральный ориентир и основа патриотического воспитания. Это воспитание строится не на абстрактном пафосе, а на глубоком уважении к интеллектуальному труду и смелости принимать решения, цена которых измерялась жизнями и судьбами всей страны.

Три этих направления работают синергетически. Промышленность дает контент и смыслы для туризма. История наполняет заводы человеческим лицом и создает предметный мир для малого бизнеса. А малый бизнес и креативные индустрии делают наследие удобным, красивым и доступным, превращая статус «города авиаторов» из мемориальной таблички в живую, развивающуюся стратегию будущего. 

подробнее

Станьте частью команды, если вы:

• Любите свой город и верите в будущее России;
• Готовы делиться временем, опытом или инвестициями;
• Видите в социальных проектах мощный потенциал для бизнеса;
• Хотите расти вместе с яркими профессионалами;
• Стремитесь развивать свое дело через пользу для страны;
• Нуждаетесь в масштабировании: ищете эффективные каналы продвижения своего дела и хотите укрепить деловую репутацию.

подробнее